本来是"单身狗"的日子,结果却成了购物节的代名词,"双11"来临之际,我们这种又穷又狗的孩子早已哭晕在厕所,只能默默地抱着泡满枸杞的保温杯在床上刷微博。
双11大战在即,从地铁、公交站、电梯无数地方宣传的广告里,隐隐都能嗅出浓厚的硝烟意味。各种营销方式层出不穷,一则消息,让绝味鸭脖彻底"火了"!
绝味鸭脖"双11"文案因充斥赤裸裸的性暗示遭到广泛批评,画面中人物只穿着一条红色内裤躺着,双脚戴着锁链,配文是"鲜·嫩·多汁,想要吗""抵不住的诱惑""……香入骨,越啃越有味"等,整个画面充满了低俗的"性暗示"。
这则海报引发了众多网友吐槽,有网友认为绝味鸭脖的广告是公开"开黄腔",消费女性。
11月2日,绝味天猫店客服称,该海报由第三方公司设计,由于偏离店铺主旨,原本并未打算采用。由于运营人员是新手,当天失误上传,才会出现这样的情况。现已将海报撤下,对此很抱歉。
然而,我们的绝味君仿佛并没有悔改的意思,11月3日上午11时23分,绝味鸭脖官方微信推送文章《我不搞预售,我就是玉兽》,简介处赫然写着"这几个月我提前来了,味足‘量’更大",这句话指的是什么,想必不用笔者多说。
从公众号可以看到,绝味这种类似标题低俗、含性暗示的文章已经不止一两次了。
别把低俗当乐趣,丑陋营销"吃枣药丸"
把无耻当有趣,把低俗当通俗,靠着"打擦边球"的营销方式可能会让你名声大振,文章偏偏10w+,但对于企业形象、品牌形象来说真的好吗?从长远来看,网络舆论、企业骂名会导致企业形象的跌落,甚至会引发忠实顾客的抵制,带来更大的损失。
无论是之前的"椰树牌椰汁","共享女友",还是"叫了个鸡"招牌和宣传广告及菜单等含有恶俗用语,被各地相关部门以涉及"低俗趣味"进行查处,责令加盟店予以整改。
这种低俗的,开黄腔的擦边球类营销只会让人们抵制、厌恶、甚至触及法律底线。
网络营销的规范还未全面,这只是冰山一角,我们认为:想要树立良好的品牌形象,要先明确自身的态度和价值观,注重良好的口碑和形象,谢绝一切擦边球类的营销方式,传播健康、积极向上的内容,为消费者提供良好营销体验,而不是低俗、丑陋的内容。
营销要走心,用户要尊重
好的营销文案不是只要文笔好就能写出来的,更需要灵感和走心,不会写文案的人,文案是写给自己看;会写文案的人,文案是专门写给目标对象看。
当你的文案足够吸引人,给他们一个关注你的理由,他们才会真正去看看你到底要说些什么。其实创作文案的思路,也是创作企业的思路。
1)准确规范、点明主题
论是图片还是广告语等,一定要明确品牌主题,突出你的内容,不要让人看了半天不知道你的产品究竟是什么。
2)简明精炼、言简意赅
尽可能少的语言和文字表达出广告产品的精髓,也方便吸引消费者的注意。
3)生动形象、直指利益
直观的告诉用户你的产品价值有哪些,明确的告诉他产品能给他带来什么好处,什么是可以用到,如何使用它发挥价值最大化。
4)优美流畅、上口易记
参考"甜过初恋"、"羊羊羊"、"钻石恒久远,一颗永流传"等……
千万不要用你的"直男癌"思想去定位文案,"她经济下",女性早已成为消费的主力军,消费女性、歧视女性的思想还是尽早收起来吧!只有尊重消费者,你的品牌才能获得同等的尊重!
做网站门槛很低,市场上做一个网站价格有高有低,高的上万,低的几百块钱就可以了,那...
网站的成本主要耗费在三个方面:1、人力 2、空间(虚拟主机或服务器) 3、域...
很多中小企业在建站初期,总会遇到一个难题,就是到底找谁来建设网站好呢?找建站公司...
网站建设行业的现状一个网站的重要性不言而喻,而如何选择一家专业靠谱的网站建站公司...
如果我们觉得同行的一个网站不错,想仿照他的网站做下来,只是做个简单修改,甚至可能...
很多想做网站的企业经常会看到很多几百元甚至几十元的报价,可是这些超低的价格制作出...
很多客户会经常被问到备案是什么意思,备案和不备案有什么区别是什么?我相信您百度一...
首先,您的这个担心是很必要的! 但是,我们公司全体团队告诉你,我们会我们每...
所谓虚拟主机,就是把一台运行在互联网上的服务器划分成多个“虚拟&rd...
PC网站最先进入到人们的视野,只要接触了电脑的人群,一般都会学会用电脑上网。近几...